“第二現(xiàn)場”精準接住“蘇超”傳球

　　撬動賽事經(jīng)濟從一時火爆邁向持久繁榮 ——

　　“第二現(xiàn)場”精準接住“蘇超”傳球

　　7月19日，南通45個官方“第二現(xiàn)場”，為全市重點商貿(mào)企業(yè)貢獻銷售額7717萬元，同比增長13.2%；7月20日，徐州彭祖伏羊節(jié)深度聯(lián)動“蘇超”，“第二現(xiàn)場”賣出羊肉湯3500碗；常州則迎來最強“跨城應(yīng)援”，7月18日至20日全城銷售額突破1.6億元、環(huán)比增長8%……剛剛過去的周末，“蘇超”第七輪賽事開啟火熱比拼，一個個“第二現(xiàn)場”精準接住賽場“傳球”，把競技熱情轉(zhuǎn)化為消費活力。

　　雙城共振，跨城聯(lián)動拓場景

　　7月20日，徐州隊客場迎戰(zhàn)常州隊。賽事前，徐州文旅趕赴常州，“捧上”心意——

　　常州國際會展中心場外，“徐品甄選·蘇超龍城集市”人頭攢動，10余種徐州味道火熱飄香；常州奧體中心場外，《遇見漢風》演出拉開序幕，這場味覺與視覺的雙重盛宴，讓徐州在開賽前就“贏”得球迷們關(guān)注。

　　賽場上一著不讓，賽場下“甜蜜互動”，這個夏天，跨城消費成為江蘇文旅市場的最新“關(guān)鍵詞”。以球為媒，“徐”來“常”往，見證著兩地文旅互動熱度。通過多場推介會，兩地文旅企業(yè)在客源互送、線路互推上快速聯(lián)動，徐州全市50家A級旅游景區(qū)對常州市民(游客)免費開放，12家A級旅游景區(qū)特別針對常州市民發(fā)放專屬福利；徐州市民憑7月20日常州對徐州主場票根，則可以在常州全市A級景區(qū)內(nèi)免費入園，還可享受常州博物館文創(chuàng)五折優(yōu)惠。

　　南通隊主場迎戰(zhàn)鹽城隊正式打響前，賽場外的“蘇超”市集已是熱鬧非凡。南通藍印花布、“蘇超”應(yīng)援服、“十三太�！蓖媾肌�…各類文創(chuàng)供不應(yīng)求。南通文旅科技有限公司工作人員李嘉偉說：“‘蘇超’助威服銷量最好，其次是藍印花布產(chǎn)品�！�

　　跟著賽事“解鎖”一座城，成為跨城球迷的觀賽新潮流。上周五晚，鹽城球迷江亞溶自駕到如皋，這是她第一次來到南通。“我是奔著‘蘇超’來的，剛剛?cè)チ怂�繪園和李昌鈺刑偵科學博物館�！�

　　7月19日上午，大批“蘇H”大軍涌入無錫。周末兩天，無錫多個景區(qū)單日游客量破今年暑期紀錄。截至20日下午4點，當日到訪無錫靈山勝境景區(qū)的游客總數(shù)超3萬人次，其中淮安游客占比約70%，創(chuàng)下暑期單日客流量新高。

　　“蘇超”熱度不只局限在城市。夜幕下的如皋市錢長村蝸牛藝術(shù)營地，1000余名球迷齊聚于此，共同見證南通隊鹽城隊爭奪“榜一”的激情時刻。營地主理人陳艷介紹，觀賽人群中，九成以上是本村以外的市民、球迷，甚至有從合肥、上海等地驅(qū)車數(shù)百公里趕來的“鐵桿粉絲”。

　　這座鄉(xiāng)村營地開放僅3個月，首次經(jīng)受千人級客流的考驗。營地通過室內(nèi)外雙屏聯(lián)動直播、10家特色商戶入駐的“煙火市集”，以及中場演出、互動游戲等創(chuàng)意環(huán)節(jié)，將這里升級為集觀賽、娛樂、社交于一體的鄉(xiāng)村嘉年華。

　　一張比賽票根有多大用？南京推出“跟著演出(賽事)游南京，樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”，從5月9日開始，凡購買南京市域內(nèi)舉辦的大型演出和重大體育賽事的觀眾，憑觀演票據(jù)即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點、住宿餐飲、商場購物等三重優(yōu)惠活動。最近，該優(yōu)惠活動再度升級，南京文旅局對優(yōu)惠場景進行擴充，本輪新增賓館飯店3家、鄉(xiāng)村民宿12家。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新，多元玩法促升級

　　一邊為球隊吶喊助威，一邊掀起消費熱潮，各地商業(yè)綜合體組織觀賽大派對，穿插抽獎、聯(lián)動商戶發(fā)放消費券等活動，“超會玩”的“第二現(xiàn)場”啟迪了消費多元升級的“新思路”。

　　7月20日，常州各大綜合體、步行街利用室內(nèi)外大屏實時轉(zhuǎn)播“蘇超”賽事，歡呼聲、吶喊聲一片。江南環(huán)球港聯(lián)合美團舉辦夏日消暑樂園神券mall活動，現(xiàn)場觀賽抽獎獎品豐厚�！伴_場前抽龍眼摩天輪單人券，中場抽郵輪酒店自助晚餐券，如果常州隊進球，我們就抽郵輪酒店海港大床房一間一晚�！苯�南環(huán)球港市場負責人告訴記者。

　　疊加市集、活動和福利，“第二現(xiàn)場”吸引力超強。在鎮(zhèn)江悅?cè)粡V場中庭，通過巨大的屏幕可高清直擊賽事實況，將綠茵場的每一個精彩瞬間傳遞回鎮(zhèn)江。廣東美置商業(yè)管理有限公司鎮(zhèn)江分公司企劃經(jīng)理楊磊介紹，悅?cè)粡V場推出系列福利活動，包括商戶的消費優(yōu)惠折扣活動、免費領(lǐng)取應(yīng)援棒、免費停車3小時等，當天客流量明顯增加。

　　看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市……夜幕降臨，清江浦廣場·漕運門、1415街區(qū)、御碼頭運河文化美食休閑街區(qū)等20多個淮安集中觀賽點座無虛席。巨型屏幕前人頭攢動，歡呼聲浪中，啤酒泡沫在碰杯中飛濺，火紅的小龍蝦在百張圓桌上堆成小山。

　　“很多客人邊看球邊下單，手機支付沒停過�！币患矣^賽點工作人員在補貨間隙興奮地說。據(jù)了解，金湖商務(wù)部門發(fā)放50萬元消費券，不斷點燃“夜經(jīng)濟”。5月以來，金湖縣累計接待游客120余萬人次，拉動餐飲、住宿、零售等消費超6億元。

　　從體育場延伸到城市每個角落，各地通過精心打造的“第二現(xiàn)場”，讓無法到賽場的市民共享比賽激情同時，也領(lǐng)略了夏日夜經(jīng)濟的魅力。

　　7月17日晚9點，常州市新北區(qū)飛龍吾悅綜合體內(nèi)，多家門店收銀處依舊在排隊�！啊�蘇超’拉動的不只是比賽當晚的消費，而是對消費場景、產(chǎn)品的深度‘種草’，是整個夜經(jīng)濟的人流�！憋w龍吾悅副總經(jīng)理劉夢超告訴記者，與7月6日直播常州對淮安的比賽之前相比，綜合體內(nèi)客流增加22%左右，銷售增加13%左右。

　　機制護航，長效發(fā)展育動能

　　全省各地的“第二現(xiàn)場”不僅點燃球迷熱情，更催生出一套“賽事+”經(jīng)濟發(fā)展新模式，“第二現(xiàn)場”成為拓展經(jīng)濟增長的“新空間”。截至7月10日，“蘇超”帶動外地游客量同比增長14%，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，異地文旅消費1088.31億元，同比增長13.94%。

　　如何贏“增量”、促“留量”，將“第二現(xiàn)場”這股“熱鬧”升級為更為長效的“繁榮”？江蘇給出的答案是：機制創(chuàng)新。

　　讓“球迷”變“游客”，各地打出政策組合拳，延長消費鏈�；窗餐瞥觥坝^賽+游船+住宿”組合套餐，讓球迷停留時間從90分鐘延長到2天；常州協(xié)調(diào)滴滴出行、高德地圖推出打車優(yōu)惠，1000萬份“夜享常州”專屬消費券和折扣引流打車券，為球迷出行提供優(yōu)惠，同時多家商場推出免費停車活動，提升消費便利性；南京則通過“重點商圈+特色街區(qū)”的聯(lián)動模式，結(jié)合線上線下優(yōu)惠福利，全方位激活消費場景。

　　“我們要讓每份賽事熱情，都能找到對應(yīng)的消費出口�！笔∩虅�(wù)廳相關(guān)負責人介紹，江蘇正積極籌備“蘇·超級夜”促消費計劃，構(gòu)建金融賦能、政策協(xié)同、場景創(chuàng)新的融合發(fā)展生態(tài)，為賽事經(jīng)濟的長遠發(fā)展保駕護航。該計劃由江蘇銀聯(lián)聯(lián)合農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、江蘇銀行等銀行共同出資實施，聚焦每日18時—24時黃金消費時段，推出梯度化消費補貼政策。比如夜市消費滿30元立減、大型商圈滿300元立減、球場周邊餐飲實施滿150/500元分級優(yōu)惠；同時推出景點門票滿50元立減的文旅融合優(yōu)惠，以及酒店消費滿300元立減的住宿配套政策，全方位延伸消費鏈條。

　　以機制創(chuàng)新為支點，江蘇正在撬動賽事經(jīng)濟從“一時火爆”向“持久繁榮”的轉(zhuǎn)型升級。這個夏天，球場上的比分終將成為過往，但城市精心培育的“賽事+”消費生態(tài)，還將持續(xù)激蕩起發(fā)展的漣漪，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的動力。

　　記者 王夢然 倪方方 實習生 王子月